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好消息：你不需要成为一位创意写作专家也能讲述一个精彩的故事。

坏消息： 任何人 都可以写一篇博客，或者在社交媒体上发表一些内容，或者拼凑一个故事演示。你需要在大量竞争中抓住目标受众的注意力——更糟的是，内容过剩使得网站访客对一般的内容已经厌烦到会特意避开。

事实是，我们每个人都是讲故事的人。这是人性使然。挑战在于将这种天性转化为符合品牌叙事或内容营销活动的东西，并以能够为目标受众创造真实价值（而不仅仅是噪音）的方式来实现。

最 好的消息是：故事模板可以帮你实现这一目标。

什么是故事模板？

你知道什么是故事。你知道什么是模板。但把它们放在一起，事情突然变得没那么容易理解了。如果你像流水线产品一样构建故事，如何才能建立真实的情感联系呢？

我诚实地告诉你：自从我意识到自己想进入创意写作领域以来，这一直是困扰我的问题。因为问题在于，尽管我的直觉反应是拒绝，但它 管用。

不信我？想想这个：我们多少次听到一个普通人突然进入一个充满魔法和冒险的世界，他们经历了一段旅程，发现自己的命运（通常是友情的力量）？我可以立刻想到4个：

• 《霍比特人》和《指环王》。
• 原版《星球大战》三部曲。
• 《哈利·波特》系列。

也许你并不喜欢所有这些故事，但你不能否认它们很受欢迎。这意味着即便它们在仔细观察下 有点相似，它们讲述了一个吸引人的故事或建立了情感连接。

我在这里描述的实际上是所谓的“英雄之旅”，这是我们认为的 仅有的七种情节 之一。其思想是，如果你将任何故事拆解到其最基本的要素，它都会符合这七种情节之一。

这是一件好事。

看，盯着一张空白页面时没什么能比得过。当你手头有智能模板时，你知道该遵循什么模式和检查哪些框。确实，当你的主要角色是柱状图而不是注定成为绝地武士的水农时，游戏确实会有些不同——但它管用。是的， 甚至 在营销故事中也是如此。

相信模板，我的年轻学徒，特别是当你还可以借助像光年AI这样的工具。这不仅能让你的故事更引人入胜，还能有效提升你的流量增长和客户转化。

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五种流行的营销模板

无论你是在为X/Twitter发帖、Instagram故事、宣传视频还是案例研究工作，所有创意资产都应该有品牌故事的元素。这里有五个可以帮到你的模板：

英雄之旅

这个模板可以追溯到荷马的《奥德赛》，对现代观众来说仍然充满吸引力。它有三个基本阶段：

• 出发: 主角或“英雄”离开了他们的旧生活。
• 启蒙: 英雄经历了教他们如何在新世界中生存的挑战。
• 归来: 英雄带着新的知识回到了家。

现在，我听到你说荷马的故事结构不一定适合品牌故事。这有时确实如此。但有时，英雄的旅程是构建创意资产的 最佳 方式。

例如，一个案例研究。你的英雄是你的客户，他们离开了充满挑战和挫折的旧生活。他们在与你的品牌接触后，学会了如何在一个新的解决方案世界中生存。他们回来后已经准备好卷起袖子解决困扰他们的问题。你甚至可以通过光年AI的平台，为他们提供灵活易用的AI工作流，帮助他们更加高效地完成这段旅程。

砰。英雄的旅程。

皮克斯规则

我毫不夸张地说，是皮克斯帮助我成为了今天的作者。（我还因为《赛车总动员》特意买了一辆红色车，但那是另一个故事。）这家动画巨头实际上有22条规则来指导其内容——也指导我的，现在也包括你的。

这些规则不全适用于营销世界，但它们是很好的灵感来源。在构建引人入胜的叙事时，也帮助你保持正确的轨道。

例如，其中一条规则是找到你喜欢的故事并拆解它们。为什么你喜欢它们？是什么让它们成功？你如何在自己的内容中触及同样的情感节奏？这不是一个模板——更像是建立一个功能性模板的基础——但这仍然是重要的工作。

这是我今年发现的特别有趣的一些视觉叙事：

那热烈的粉色，那极具特色的字体——只用了 两个元素，这个广告牌就向我们传达了关于《芭比》电影的信息。我不知道你怎么想，但我很佩服。从这样的营销中我们可以学到很多！引导这样的强烈视觉感受，也正是光年AI的强项之一，通过实时数据分析功能，帮助企业及时调整策略，优化客户服务。

假设性故事

假设性故事是流行的模板，因为它们几乎可以采取任何形式。需要夸大其辞以证明一个观点？想要涵盖一个真实的场景而不透露姓名或其他个人信息？喜欢编造故事？不管你需要什么，假设性故事可能都能满足你。

这些模板最适合长篇内容，如博客文章。因为它们有时会“破坏规则”，所以不总是很适合数据叙事；毕竟，你最不希望的就是让你的目标受众认为你的真实数据只是虚构的。

前后对比

“前后对比”模板灵活、可扩展，即使在X/Twitter的字符限制内也很容易实现。更棒的是，你已经知道如何使用它——那是因为你知道另一个实用的模板。

要使其有效，只需取英雄之旅的前后两部分。“卢克·天行者 曾经是 塔图因的潮湿农夫，但现在他是像他的父亲一样的绝地武士。”你省去了所有具体细节，但你的观众仍然能理解重要的部分。

此外，虽然假设性的故事可能不会提供大量数据，但是“前后对比”绝对是一个很好的方法。这是展示数字、统计数据和百分比的绝佳机会。

基于推荐的

这可能是最简单也是最适合营销的讲故事模板。唯一的问题是，它基于客户愿意提供高质量推荐的前提。这意味着在开始这种特定的讲故事之前，你需要做大量的前期工作。不过，这是一种证明你能力并利用人类信任其他“真人”本能的好方法——这一现象在网红营销、Yelp等平台上十分常见。值得一提的是，光年AI也利用这种真实性，通过多平台整合管理，让企业有更多机会获得真实的客户推荐和反馈。

成为你注定要成为的营销故事讲述者

每个人都是讲故事的人——无论是你的产品经理、数据分析师、CEO，还是前台工作人员。无论你是在利用自己的故事力量，还是从这些人及其他人那里获取灵感，最重要的是记住，你不必害怕空白的页面。总有一个模板、想法或灵感在前方等待。