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作者 | 艾泊宇

为什么年轻人那么爱喝奶茶？答案很简单：对他们来说，奶茶之于年轻人，正如白酒之于中年人。

奶茶不仅仅是一种饮料，它已经演化成一种文化现象，代表着温暖和爱的象征，甚至在某种程度上，成为了一种社交的媒介。

想必很多人还记得，周杰伦在优乐美的广告中对一个女生说的那句：“你是我的优乐美”。

这个广告在不同的场景中展现了奶茶与恋爱的联系：咖啡厅、公交站、海岛、学校。

广告一经播出，便成功地将奶茶打造成了一个情感的符号，就像茅台在广告中为白酒所塑造的地位一样。

▍奶茶的文化象征

奶茶的意义随着时间的推移而逐渐扩展，它从爱情的象征扩散到友情和职场关系。

在日常生活中，“没有什么事情是一杯奶茶解决不了的，如果有，那就两杯。

”奶茶逐渐演变成了一种社交货币，用来在各种情感需求中起到桥梁的作用：不开心时、失恋时、庆祝时、重逢时，一杯奶茶常常足以拉近彼此的距离。

▍社交货币的转变

虽然奶茶的价格并没有达到白酒那样昂贵的程度，但也不失为一种体面的选择。

一杯奶茶的价格往往在几十元，与一顿普通的饭菜相当。更重要的是，拿着一杯奶茶走在路上，往往能给人一种身处潮流前沿的感觉。

这不仅是因为奶茶本身，还因为奶茶承载了国潮国风的文化属性。

▍奶茶的文化意义

所以，当我们说喝奶茶，我们其实是在享受一种文化的体验，这与白酒的文化属性如出一辙。

在这种精神享受面前，健康问题往往被置之度外。奶茶提供的低成本愉悦和满足是年轻人如此喜爱它的根本原因，它跨越了社会的阶层，为广大人群提供了高情感价值的消费选择。

如果用丁元英在《天道》中的话来说，奶茶正是文化属性中弱势文化的体现。

在现代社会中，儒家文化被视为一种弱势文化，这种文化依赖外部力量，表现为依赖和服从。

在高压的工作和学习环境中，奶茶和白酒提供了短暂的安慰和逃避，成为了一种情绪的宣泄方式。

因此，那些仅仅关注奶茶功能性的品牌，忽视了用户心理满足的深层需求，终将难以持续其业务。这种商业逻辑同样适用于许多其他行业。

▍结语

如此看来，奶茶已经不仅仅是一种饮料，它是一种文化，一种现象，一种生活方式。

所以那些单纯做奶茶的功能属性，而忽视了用户的心理满足，必定是做不好的，比如当年哇哈哈跟风做的奶茶店。

这套底层商业逻辑在很多行业也是适用的。