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01.Faceb… 在流量成本越来越高的当下无论是平台卖家还是独立站卖家都在努力拓展流量渠道。站外引流是推动业务增长的关键策略很多卖家会把重点放在内容营销上但其实除了做好内容之前了解社交媒体的算法才能让营销效果最大化。
01.Facebook
Facebook的算法会根据用户兴趣和互动历史将用户最有可能感兴趣的内容展示在其新闻推送中。这种算法不仅关注用户本人的兴趣还会关注关注用户家庭和朋友圈的内容并倾向于向用户展示与他们密切联系的人相关的帖子。
考虑因素包括用户与发布者的互动率、内容类型、帖子的流行程度以及帖子的时效性。
内容类型关乎推送优先级比如用户偏爱看视频那么视频帖子就会有限推送。这一点卖家前期可以多做测试观察互动率来判断哪种形式的内容互动率点赞、转发、评论更高从而进行针对性的发布。
此外值得注意的是Facebook是一个基于熟人社交的平台它更倾向于推送来自朋友、家人或关注人的帖子。因此粉丝量和留存率特别重要。
02.Instagram
Instagram的算法旨在会根据用户兴趣、互动和互联网中的趋势为他们感兴趣的内容它会根据以下三个因素来对帖子进行优先排名。
兴趣相关性
为了让用户停留更长的时间Instagram会优先推送用户喜欢的内容。如果你的内容与用户的喜好越接近就越有可能排名靠前。这一点卖家需要根据帖子数据、流行趋势、热门词条扥来对内容进行调整。
粉丝偏好
互动率是Instagram判断你内容质量的核心要素。平台会将互动率高的帖子推送到粉丝推荐页靠前的未知。因此吸引点赞、及时回应粉丝的评论能够有效提升你们之间的互动率。
03.TikTok
TikTok算法推荐可以分为三个阶段
基础推荐
平台会根据用户画像在内容池里筛选匹配用户喜欢的内容推荐到用户首页。新账号发布的作品流量分发是优先给到附近的人还有部分符合内容标签的用户并根据他们的数据反馈点赞、评论、转发、完播来判断视频质量每个新账号发布的视频一般都有100-500的基础播放量。
叠加推荐
在基础阶段反馈良好的视频会被判定为受欢迎的内容算法会自动为内容加权重推荐到下一级流量池并逐级叠加。
当曝光量达到一定量级则会以算法与人工推荐结合有机会形成大爆款。
时效性
TikTok算法也注重时效性视频的热度权重会根据时间降权一般一条视频的热度持续时间最多为1周除非你的视频有足够的话题性和互动性如发起挑战、邀请合拍等。
因此创作者要有稳定的内容更新机制和持续输出爆款的能力有针对性地进行内容优化。
