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随着跨境电商第三方平台平台红利越来越少，经营风险的不断增加，大部分人知道前年发生的亚马逊封店潮，涉及约1000家企业，5万多个账号，预估损失超过千亿元。

正因如此，更多的国内品牌和卖家不再仅依赖于第三方平台，开始转向品牌独立站，选择多渠道同时布局。

与国内电商发展不同，国内电商市场由几大巨头瓜分。在国外虽然也有如亚马逊、速卖通、ebay、wish等平台约占50%的零售市场，但是消费者更喜欢直接使用浏览器搜索、在独立站上完成购物，方便他们比较产品，获取购物评价。

可以预见未来将会有更多的卖家开启独立站，以更灵活的形式去拥抱跨境电商市场。今天就和大家聊聊独立站的优缺点。

Part1：独立站的优势

首先独立站是一个独立的网站，具有独立域名、服务器、程序的电商平台。因此不受平台的限制和制约，也就是说不会轻易被封店，产品种类也不受限。其次独立站能让买家更详细的了解产品，也更容易对品牌产生信任，这有助于卖家通过独立站将自己的产品品牌化。

资金方面来说，第三方电商平台比如亚马逊，平台都是有有佣金的，一般都是8%-15%左右。如果再去做付费推广的话，费用在20%-30%左右。而做独立站的话，国内的一些建很多连佣金都没有，或者费用很少，具体看自己的建站工具。并且产品实现品牌溢价，没有同行的竞争避免了价格战，卖家自主定价。只要打造出品牌就能有更高的产品利润。

Part2：独立站的劣势

和第三方平台相比，独立站最大的问题是没有直接的自然流量。网站上线之后需要我们通过SEO,社交网络,红人推广,视频营销,付费广告等等站外推广方式，主动的将我们的品牌和商品推送展示给潜在客户。

流量为王的时代，除非我们的品牌已经有一定知名度,否则我们开了店什么都不做,是很难有自然流量的,更不要说销量。独立站的运营难度大，需要企业具备一定的技术和营销经验，才能保证网站的设计和内容的质量和体验。

其次运营独立站需要定期更新网站的内容和功能，保证网站的安全性和稳定性，这需要一定的技术和管理能力。

还有很多做黑五类、FP产品的独立站商家，广告投流如何减少平台的风控、收款怎么样才能不被冻结...这些都是困扰的难题。

Part3：独立站黑科技运用

针对上述问题，独立站建站平台超店建站开发的黑科技可以帮助FP商家解决投流难、收款难等问题。

首先是针对广告问题的cloak斗篷技术。它的原理是先做一个正版的安全页面（Safe Page），我们简称B站，在B站上传一些正规的非侵权产品，然后提交给FB进行广告审核。广告审核后，为了更加稳定，建议运行两天左右。然后用cloak将访问者的IP跳转到你需要推广的产品页面（Money Page），简称A站。以后不要移动这个广告，防止触发审核，比如改广告，改变登陆页面，大大增加广告预算，或IP关联等。这样就在技术上规避了官方人员的审核，使得擦边广告能够过审跑更长的时间。

其次收款上我们可以使用AB站跳转轮询收款。AB站指的是在同一个账号下创建两个店铺，A店铺展示仿品，B店铺展示正常的商品，当有不同的用户域名进入店铺时，先进行一次筛选，如果是审核IP进入B站，看到的是正常的商品，如果是正常用户IP进入到A站仿产品。这样就可以让广告账户不那么容易被风控。而轮询就指的是一个店铺可以绑定多个Stripe和PayPal账号，多个账号收一个店铺的款，当有一个PayPal账号被风控了，其他账号还能继续正常收款。这不至于所有资金都被风控在同一个账号里，很好的解决了上述的收付款问题。