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互联网让地球变得像一个村子一样，信息可以瞬间变得人尽皆知，商品和服务也同样习惯了跨国合作。中国不少物美价廉的产品在世界各地都很受欢迎，国内小资群体对国外的服饰和美妆更是偏爱有加。小马识途营销顾问认为，中国品牌不出走国门，在这个互联网时代已经不足以称之为品牌了。

一、为什么做海外媒体发布？

国内品牌想走出国门，就需要全球性的营销推广，而海外媒体发布可以说是企业走出国门的第一站。通过全球顶级权威媒体的快速强大的网络传播功能和权威的背书效果，中国企业可实现信息在全球范围内的传播，让其产品及时完整的传递给目标群体，而且还运用了全球各大顶级媒体更好做背书，全方位的提升品牌及产品传播和可信度的效果。

新闻媒体就不一样了，媒体是权威的，是有公信度的，是实事求是的真真切切表达意愿或者事件的媒介平台，对中国企业在海外的公信度也会大大的提升。英文新闻稿件发布，是全球最大限度，覆盖率最广的营销方式，利用海外新闻营销最大限度的媒体曝光率来提高中国企业知名度和美誉度，是中国企业走出国门的不二法门。

二、海外新闻稿发布方式有哪些？

海外媒体发布的方法跟国内媒体类似，也可以说更简单，在国内最流行的套餐形式。

1、境外社交账号自主发布

脸书、推特、Tik Tok、Instagram、YouTube等主要境外的自媒体平台发布，跟国内的一点资讯、今日头条、新浪博客等等，这种是可以自己注册账号免费发布的，但这种是属于个人注册自行发布的内容，非媒体官方发布的，不具有一定的社会公信力、媒体权威性。

2、全球顶级媒体官方发布

即定向投放到某些媒体、某些领域、某些国家或区域；但和国内媒体不同，海外发稿一般都是套餐形式同时间将稿件展示在几十家甚至上百家媒体上，不能单一发布，这是最常见的一种方式。

3、海外媒体点对点发布

一些重点的新闻媒体，小马识途也可实现点对点发布，但整体性价比不如海外套餐高，建议还是优先选择套餐形式。

三、海外媒体发布注意事项

关于海外新闻稿发布，小马识途营销顾问接触的客户最在意的是谷歌收录，这里统一说下海外媒体发布的细节及注意事项。

1）新闻时效性

美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。

美国媒体和国内媒体的运作模式也是有些不同。美国通稿的发布流程是自动加手动，以自动为主。之所以能做到自动，是因为接受新闻通稿的媒体，相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议，各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

新闻源的上端（不是顶端），其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

2）新闻稿谷歌收录

国内新闻收录看百度，国外新闻收录看谷歌。谷歌收录和排名直接影响海外新闻稿发布的效果。稿件发出后如何让用户在Google上搜索到？

1、内容稿件质量

100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。所以能不能被Google收录，取决于稿件本身质量。

2、稿件字数

被谷歌收录的最佳字数是600个英文单纯左右，这是谷歌算法决定的。很多企业认为写得越多越好，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是最佳的选择。写的多了，比如两仟字，谷歌 Search Engine web crawler 有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

3、媒体权重

类似国内网易、人民网这种高权重的媒体。比如雅虎财经、华尔街日报、路透社、美联社、华尔街见闻等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大观点，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

四、小马识途海外媒体传播的优势有哪些？

小马识途自创立以来，把新闻营销作为服务项目的重点，积累了丰富的媒体资源和实战经验，在以下几方面有足够的优势。

媒体推荐：根据稿件内容推荐相关的媒体套餐，能更有效将内容推送给目标人群；

发布时效：1-3个工作日完成发布，并提交传播报告；

直接引流：内容中放联系电话+官网网址+邮件等形式，引导客户直接对接洽谈。

发布渠道：包含美联社、彭博社、路透社、雅虎、哥伦比亚电视台等知名媒体；

谷歌收录：大部分谷歌收录，有效提高海外媒体声量；

品牌曝光：从品牌角度进行标题与内容建议，方便用户搜索品牌；

海外营销推广的方式其实是不如国内营销推广的方式那么多，比较常见的还有维基百科和谷歌优化、平台硬广，这些推广小马识途营销机构可以一起帮客户规划。但小马 识途不推荐国内的企业做海外的平台硬广，尤其是刚开始做海外推广的企业，硬广告投入大风险大，海娃品牌基础薄弱时不宜投放。