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作为互联网广告的载体，APP天生就比线下传统广告位更具优势，不受地域限制可以辐射到地球上的每一个角落，可以让广告获得更广的覆盖面。通过丰富的广告形式，精准的目标用户画像，也可以更好地实现品牌广告或效果广告的投放目的。

接入广告联盟

第三方APP（一般称为流量方，区别于第二方平台和第一方广告主），向广告联盟平台请求并曝光广告，并以一定比例和平台进行广告收入分成的广告形式。

什么是广告联盟平台

面向广告主，它和一般的互联网广告没有区别。

面向流量方，提供的服务主要是面向广告主的销售服务能力和广告推荐和竞价算法。以穿山甲为例，它几乎复用了整个字节的广告库，而这是上万名销售和庞大的代理商生态才能提供的资源。同时，平台也通过抖音、微信等APP搜集到的用户数据和自身的推荐算法策略，帮流量主实现了广告的精准推荐和曝光收益的提升。其次，广告合规和素材审核也是很重要的服务。

当前的联盟流量来源是四大块，免费小说，工具（wifi，天气，清理，计步），影视音乐（长短视频）和游戏。

接入联盟是目前较为快速的变现手段之一，通过标准的技术文档对接各大联盟资源（如穿山甲、优量汇、百青藤），快速实现广告变现，也无需过多人力投入。

联盟平台是互联网巨头的对APP生态的基建服务，而且性价比很高。但同样也有缺点，广告内容无法把控，依赖联盟审核团队，无法自主把控广告质量，用户体验易受到极大影响；流量价值无法体现，联盟交易的环境是不透明的，媒体、广告主互不清楚投放的位置和效果来源；广告收入受限，广告收入分润比例不高，还面临扣量核减等意外风险。

聚合平台

聚合指的是在几家平台针对每次曝光最终出价上做一层竞价逻辑。聚合分为瀑布流，bidding两种，当前的主流是瀑布流，瀑布流+bidding:混合竞价是各家正在做的，海外已经完成了从瀑布流到bidding的完全转变。

APP可结合自身发展阶段选择广告变现方式。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考。