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　　在消费升级、市场引导的背景下，众多产业都在悄然发生着变化，其中“婴童产业”就是非常有代表性的一个。今天就来深入分析小红书婴童产业探索，解析消费者需求！

　　一、何为婴童产业

　　事实上，婴童产业，并不仅仅局限于婴儿和儿童，它是一个覆盖母、婴、童三大品类的产业。婴童用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊，相关联群体提供的健康产品。因为目标客户群体有着特殊的限定，因而该产业下的产品与营销策略也往往呈现出特殊性。

　　二、婴童产业产品分析

　　婴童产业的产品主要包括孕妇用品、宝妈用品、婴儿及儿童用品。根据市场调查发现，目前婴童类产品中，销量最高的为服装类和奶粉类。

　　服装类，既包括孕妇及宝妈服装，也包括婴幼儿服装。如果细分服装类消费市场，可以发现，婴幼儿服装，尤其是童裤的销量最大。这是因为，婴幼儿时期的孩子，成长速度较快，裤子的更新替换频率也较高。

　　奶粉类，作为快消品属于宝妈及准妈妈日常生活中的必须开销。经消费者调查发现，宝妈们对于产品质量、安全及营养成分构成最为关注。

　　且一旦选定一款品牌以后，大部分宝妈都会表现出相当的忠诚度，不会倾向于给孩子更换奶粉品牌。

　　三、90、00为主力消费人群

　　深入分析婴童产业，我们会发现，90 尤其是95后，及00后，已经替代80后，成为消费的主力人群。而这一用户导向的变更，一方面是处于消费人群年龄特点的考虑，80后已经普遍超过最佳生育年龄。

　　大量新生宝宝的增加，带来的自然的是行业的同步发展。截至到2022年2月10日，我国现有“母婴童育”相关企业406万余家，2019-2021年，3年新增注册企业增速复合增长率达到36%。

　　纵观婴童产业发展，目前整个产业仍处于上升期及爆发期。把握住这个风口，是每一个婴童品牌快速成长，站稳脚跟的关键。

　　在这个发展的关键时期，品牌需要从产品、营销等多个方面进行综合规划，做到创造差异性，提升识别性。

　　以上就是关于“小红书婴童产业”的分享，希望对大家有所帮助。